Was wir tun und wie wir es tun, soll in allen Teilen einer einleuchtenden Notwendigkeit entspringen.
Wo wir sie nicht erkennen oder fühlen, ist etwas faul.
Geschmackliche Eiertänze können lustig wirken, aber kaum auf Dauer Anspruch erheben.
Der Setzer soll ein Meister, aber kein Clown sein, der jeden Tag andere Kapriolen schlägt.
Jan Tschichold, »Über Typographie«
(1952)